Сбор семантического ядра, парсинг, минусация

Итак, это уже 6 урок, и он не менее важный. С каждым уроком мы подбираемся всё ближе и ближе к успешной настройке контекстной рекламы Яндекс Директ. В этом уроке мы разберёмся со сбором семантического ядра, а также вы узнаете, что такое парсинг и минусация, но, обо всём по порядку.

Сбор семантического ядра я буду показывать на своём, произвольном, примере. Вам же нужно будет собрать семантику согласно теме, с которой вы будете работать. Перед началом работы сразу скажу, что правильный сбор семантического ядра требует внимательности и терпения. Ну что, поехали?

К сожалению, не существует волшебной кнопки, которая сделает всю работу за вас. Кто знает, возможно, в будущем будет всё намного проще, ну а пока придётся прибегнуть к помощникам, которые смогут немного облегчить вам задачу. На сегодняшний день существует очень много достойных программ и платформ для работы с семантическим ядром. Не буду сейчас их перечислять, иначе тескт получится очень большим. Возможно, попозже, я расскажу вам про них.

Вы можете пойти двумя путями: лёгким и сложным. И, соответственно, не очень правильным и профессиональным. Лёгкий путь — это сбор семантического ядра только при помощи Яндекс Вордстат и планировщиком ключевых слов в Google Ads . Но при таком подходе вы не получите более детальной проработки и результат будет хуже. Они помогают в поиске ключей по стандартным фразам. В Яндекс Вордстат можно без проблем глянуть частотность. А в Google Ads вот так сходу её не посмотришь, но есть маленький лайфхак. В Google Ads нужно проделать такие действия: 1) добавить в группу; 2) создать компанию; 3) и как результат — вам покажут частотность.


Перед работой, я предлагаю вам остановиться на замечательном сервисе Meister. Это удобная, а главное бесплатная программа для интеллектуальных карт. В сети есть множество подобных карт, если вам не понравится Meister, вы можете выбрать любой другой. Если понравится работать, тогда можно потратиться на более расширеный функционал, но для начала работы вполне хватит и бесплатного базового уровня. С Meister легче составлять не только семантическое ядро, но и планировать разные жизненные цели.


Итак, вы решили заняться, например, продажей самокатов. Самый лёгкий путь — набрать в поиске слово «самокат». На скриншоте ниже вы можете увидеть, какой результат выдал поиск.

Есть и детские самокаты, и взрослые, и трюковые. Всё это заносим в майндмейстер.


Как видите, идей недостаточно, поэтому вы можете воспользоваться 3-мя способами: планировщиком ключевых слов, Key Collector или такими крупными сервисами, как Ahrefs. Ahrefs хорошо подходит для профессионального использования. Его очень любят сеошники. Это очень мощный инструмент, отлично подходит для крупных проектов, но есть одно но — сервис платный. Есть ещё такие сервисы: Serpstat, SEMrush, Majestic и другие. Для новичков и для сбора небольшой семантики могу предложить бесплатный Ubersuggest. К, сожалению, язык на сайте английский, можно поменять на итальянский, португальский и т.д. Русский язык можно поставить только в меню поисковыхх слов. Смотрите, что у меня получилось. Можно добавить в карту ещё электросамокат.


Я не назвала 4-й способ сбора ключевых слов, хотя он тоже заслуживает внимания — это анализ конкурентов. Вы просто вбиваете в поиск нужное ключевое слово, и смотрите сайты, которые вышли в топ по данному слову. Внимательно анализируете сайт, обращаете внимание, какие ключевые слова они используют.


Итак, мы для себя определили, что сайт будет продавать самокаты. Для продвижения в рекламе лучше выбрать одну конретную нишу, а не тратить бюджет на продвижение в нескольких. Здесь важно выбрать более выгодную позицию и специально под неё создать рекламную компанию. Например, вы решили, что сосредоточитесь на трюковых самокатах. Если вы собрались работать с Яндексом, давайте заглянем в Вордстат . Вот какой результат поиска у нас получился.

Как вы видите, больше всего поступает запросов на «самокат», «самокат купить». Эти ключевики мы использовать не будем. Под этими словами человек может искать и взрослые, и детские самокаты и, соответственно, кликать на ваше оъявление, которое специализируется на трюковых девайсах. Нам нужно создать новую карту, в центре пишем «трюковой самокат». Смотрим в вордстат, что есть по данному запросу. В процессе работы вам нужно будет переходить по этим запросам и смотреть, что ещё вы могли упустить из виду.


Если ваш заказчик или вы собираетесь продавать только трюковые самокаты и не сдавать их в аренду, то сразу добавляйте в минус слова об аренде самокатов. Тоже самое касается продажи запчастей. Не забудьте и про геолокацию, если вы продаёте самокаты в Омске, то запрос «самокат москва» будет не в тему. В процессе составления семантического ядра у вас будут появляться новые минус-слова, которые вам нужно будет заносить в отдельную колонку. Всё это, когда вы будете создавать рекламную компанию, убережёт ваш бюджет от лишних кликов и повысит эффективность рекламы.
Вернёмся к трюковому самокату и к нашей ментальной карте. Я прорабатывала карту особо не вдаваясь в подробности, просто, чтобы показать вам, как пример, что нужно делать. Вот, что у меня получилось.


Если вы занимаетесь продажей плитки, то ментальная карта будет иметь существенные отличия, тут уже нужно проработать запросы: под что, для чего, убрать в минус слова «плитка своими руками» и т.д. Каждое семантическое ядро составляется индивидуально под цели, запросы и пожелания каждого конкретного заказчика! Мало просто заглянуть в вордстат и выбрать первые попавшиеся слова. Каждое такое слово нужно более тщательно прорабатывать.
Не забудьте про словарь синонимов! Иногда попадаются весьма интересные варианты. Их тоже потом проверяют в Вордстат.

Когда вы составите эту карту, вам нужно определиться, какие запросы по вашей теме будут самыми горячими. В моей карте это будет: что продаём + геолокация, что продаём + продающие поисковые запросы, что продаём + дополнительные услуги. Тёплый запрос здесь будет — что продаём. А холодный — конкуренты, которые можно рекламировать в РСЯ. Теперь вам нужно воспользоваться пересечением, есть много сервисов для этого. Их ещё называют генератором фраз. Я пользуюсь Peresecator.ru — это отличный генератор, в нём нет ничего лишнего и он бесплатный. Паралельно нужно будет открыть табличку Excel, чтобы эти фразы туда размещать.
Берём сначала самые горячие пересечения, например: что продаём + продающие поисковые запросы. Копируем с карты, которую мы составили и вставляем, соответственно, в первую и вторую колонку пересекатора. Вот, что у вас должно получиться.


У меня получилось 20 фраз, так как я полностью не проработала эту тему, моя задача — показать пример. У вас должно получится больше фраз. Готовый результат нужно скопировать в Excel, в соответствующую колонку. Вот, что у вас должно получиться. У меня заполнена лишь первая колонка, у вас должна быть заполнена вся таблица!


ПАРСИНГ


Ну вот и настала очередь парсинга! Мы проделали большую работу, но, к сожалению, придётся ещё немного повозиться.


Парсить — собирать и систематизировать информацию, размещенную на определенных сайтах, с помощью специальных программ, автоматизирующих процесс.


Теперь небходимо спарсить все слова, которые у вас присутствуют в пересечениях, в вашей таблице. Key Collector — помогает собрать нужные ключевики по заданным условиям. Беда в том, что это неплохая программа, но она платная. Если вы собираетесь заниматься контекстной рекламой или SEO профессионально, то вам придётся потратится на эту прогу. Так как она даст наиболее хороший результат. Есть и бесплатные аналоги, но они хуже. Самый популярный аналог Key Collector — это СловоЁБ .

СловоЁБ бесплатная программа, её без проблем можно скачать с официального сайта. Как ей пользоваться, сейчас рассказывать не буду, возможно, может, в будущем напишу про это отдельную статью. Интерфейс у неё не сложный, разобраться можно. Если возникнут трудности, можно воспользоваться подсказками в интернете. Единственный совет, который я дам — заведите новую почту, специально для работы с этой программой, на всякий случай. При работе с Key Collector я тоже придерживаюсь этого правила.
Я пользуюсь Key Collector. Вот так у меня стоят настройки. Всё скриншотить не вижу смысла, вот самое основное:


Создаём тему, например, «Самокаты Семантика» и добавляем туда фразы, которые мы получили в пересакаторе с первой колонки в таблице Excel. Хотя эту группу было правильнее назвать «что продаём + продающие поисковые запросы», чтобы не было путаницы. А ещё лучше придумать какое-то сокращение. У меня такое длинное название, чтобы было для вас понятней, вы же можете придумать для себя любое другое название. Запускаем программу и ждём. Вот что у меня получилось.

МИНУСАЦИЯ


Как видите, программа собрала много ключевиков, наша задача, убрать ненужное, исключить те минус-слова и минус-фразы, которые будут приводить к пустым кликам. Если мы их не исключим, то люди, которые будут их вводить при поиске, будут видеть ваше объявление и кликать на него. Как итог — человек не найдёт, что ищет, а вы потеряете деньги за клик. С таким успехом и бюджет весь слить можно. Поэтому придётся ещё немножко потрудиться.


Вот ещё что важно. Слова «в», «на», «по», «для», союзы, предлоги Яндекс будет распознавать, если вы будете ставить +. Если вы поставите без +, он их не распознает. Например, «трюковой самокат + в Омске». Здесь должен обязательно стоять +. Если вы будете настраивать объявление, которое будет таким: «купить трюковой самокат + Омск». Само ключевое слово если не будет в настройках содержать +, то он будет показываться по запросу «купить трюковой самокат Омск». Соответственно, релевантность будет ниже, CTR будет ниже, а стоимость клика будет более высокой.


Сначала можно выбрать обобщённый списов минус-слов. Во всех группах, например, которые вы создали в Key Collector может быть общий список минус-слов. Я создала одну группу для примера, у вас их должно быть 5-6, можно и больше, ведь каждое семантическое ядро должно создаваться индивидуально. Есть обобщённый список этих слов: фото, видео, отзывы, своими руками, скачать, картинки, торренты и т.д. Вы удивитесь, как много таких слов, но вы без труда, если захотите, сможете найти готовые списки в интернете. Но лучше эти списки составить самостоятельно, особенно, если вы работаете с каким-то конкретным регионом. В Key Collector, когда вы проводите парсинг, есть опция, где вы можете перед работой выбрать подходящий регион, и потом, конкретно для этого региона, составить свой список.

Для этого ваши группы нужно объединить, сделать просмотр мультигруппы. Зажимаете Ctrl и нажимаете на значок «включить режим просмотра мультигруппы для выделенных групп». Вот так он выгдядит, я его выделила жёлтым цветом:


Из всего, что у нас получилось, необходимо найти слова или фразы, которые нам точно не подойдут. Для этого в Key Collector переходим в разделл «Данные» и нажимаем «Анализ групп».


Настройку группировки ставим «по отдельным словам».


Что это нам даёт? Идёт подсчёт, сколько раз каждое слово встречается в ваших группах. Вы можете посмотреть частотность. Ваша задача просмотреть те слова, которые вам не подходят. Напротив каждой фразы можно ставить галочки и, таким образом. помечать слова, которые вам не подходят. Также можно посмотреть фразы в развёрнутом виде, если у вас возникли сомнения. Если в процессе работы вы видите слово, которое нужно уточнить, нужно зажать Ctrl и кликнуть на фразу. У вас в браузере откроется поисковое окно, где вы сможете посмотреть интересующее вас слово. Такое с вами может случиться, если вы хотите рекламировать сцецифический товар, бывает, что в процессе работы, могут всплыть интересные слова. Их тогда нужно, на всякий случай, проверить в Яндекс Вордстат и, если потребуется, дополнительно спарсить в Key Collector.
Когда вы пометили и перебрали все минус-слова, вам нужно нажать правой кнопкой мыши на любое слово, которое у вас в списке и нажать на «Отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов«.

Полученный список нужно пересмотреть. Если вас всё устраивает, нажимаете «Добавить в стоп-слова».

Полученные фразы снова нужно пересмотреть, чтобы не пропустить лишнего. Ненужное можно удалить. Если вы выполняете чужой заказ, можете, на всякий случай, перенести фразы в отдельную группу и дать на просмотр заказчику. Для этого нужно просто нажать на «Перенос фраз в другую группу», «перенос отмеченных» и тогда ваши слова сохранятся в другой группе. Такие действия помогут сэкономить вам много времени в будущем. В противном случае, если заказчик скажет, что определённое слово вы зря убрали в минус-слова, вам придётся собирать всю семантику заново, чтобы качественно выполнить свою работу.
Ну вот, в принципе, и всё! Семантическое ядро собрали, сделали парсинг и минусацию. Теперь можно начинать подготовку объявлений. Урок получился достаточно затянутым, просто тема обширная и сложно объяснить такую тему кратко. Понимаю, что краткость — сестра таланта, но, видимо, это не мой случай)))

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *